Outil Marketing – Le SWOT

Outil Marketing – Le SWOT

Outil Marketing – Le SWOT

L’outil SWOT permet d’analyser le positionnement stratégique de votre entreprise / activité. Dans un premier temps, vous allez pouvoir avoir une vision globale des forces et faiblesses de votre activité. Dans un second temps, celle de votre marché avec les opportunités et les menaces. Cette analyse interne et externe de votre activité peut être accompagnée de l’outil PESTEL (cet outil vous sera présenté dans un prochain article).

L’analyse externe

Tout d’abord, vous allez commencer par décrire les opportunités et menaces de votre marché.

Les opportunités sont des points positifs qui vont vous permettre de savoir comment placer votre activité de la meilleure des manières par rapport à vos concurrents.

Les menaces vont vous permettre de détecter les points négatifs au niveau de votre marché qui peuvent influer négativement sur le lancement de votre activité.

L’analyse interne

Ensuite, dans cette analyse interne, vous allez évoquer tout ce qui concerne votre activité : les forces et faiblesses.

Comme l’analyse externe, vous allez déterminer les point négatifs et positifs mais seulement en ce qui concerne votre activité. 

Pour vos forces, le but est que vous mettiez en avant tout ce qui vous démarque de la concurrence. Sur vos faiblesses, vous devez noter tout ce qui est négatif, c’est à dire ce qui nécessite absolument d’être amélioré.

Enfin, pour chaque point à détailler pour la matrice SWOT, vous devez vous poser les questions suivantes :

  • Votre marché évolue t-il ?
  • La possibilité de partenariats existe t-elle ?
  • Le marché est-il ouvert ?
  • Comment est la concurrence ?
  • Il y a t-il trop de concurrents ? Le marché est-il fermé ?
  • Quels sont les risques qui peuvent empêcher votre entrée sur le marché ?
  • Qu’est ce qui vous différencie des autres ?
  • Quels sont les avantages que vous possédez ?
  • Qu’est-ce qui contient un défaut dans votre activité ?
  • De quels moyens manquez-vous ?

 

Rédigé par Coralie, de MonEntrepriz

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